可隆连开旗舰店，打造户外社群空间

文丨李振兴

近日，专业户外品牌KOLON SPORT可隆在北京华贸购物中心揭幕“KOLON ATLAS可隆自然典集”品牌体验旗舰店。

据了解，新门店区别于传统零售门店，以“立体自然百科全书”为定位，沿自然海拔梯度划分徒步、露营、机能出行三大核心场景，通过材质和动线设计还原自然地貌层次。

品牌支线与专业系列的分层呈现。一楼设全新支线“K:”系列独立空间诠释静奢美学，二楼延伸EXTREME“山英征途”专业系列、专业鞋区等，兼顾专业户外需求与高品质生活方式的审美需求，实现产品体系的分层落地。

在经营模式上，新门店采取了零售与社群融合的复合场域：打造全国最大可隆路营实验室社群空间，跳出单纯卖货逻辑，设置社群墙公示电影放映、颂钵冥想、手作沙龙等多元活动，还配套“RETREAT林间”沉浸式空间，将门店升级为户外社群的城市据点，构建品牌与消费者的情感联结场景。

可隆方面对中华网财经表示，可隆将经营核心从“卖产品”转向“经营人”，以旗舰店为线下据点，打造可隆路营实验室等自有IP，通过持续的社群活动沉淀用户，构建品牌与消费者的长期情感认同，而非依赖短期的跨界营销和流量爆款，目前路营实验室活动已覆盖全国44个城市，实现线下线上的社群联动。

并且，新门店专属设置“RE-CRAFT纤循再造区”，清晰展示旧衣回收再生全链路，消费者参与可获得积分、环保标识、咖啡赠饮及再生面料礼品，让可持续行动从理念变为可触可感的日常体验，而非单纯的口号宣传。

在品牌定位上，可隆方面称，品牌锚定专业户外赛道但拒绝“炫技式”的参数堆叠，以五十余年的户外探索积淀为基础，将专业基因转化为“与自然和谐共生”的品牌理念，门店设计和产品布局均围绕这一理念展开，避开低价竞争和潮流陷阱，筑牢专业品牌高度。

在业内人士看来，可隆不断开设旗舰店，其全新经营战略正在落地。

可隆开店从“数量扩张”到“质量深耕”的旗舰矩阵战略，摒弃行业盲目开店的“跑马圈地”模式，主动收缩低效门店，将资源集中于高线城市核心商圈，打造以北京华贸店为核心的旗舰店矩阵，包括此前已落地成都太古里、深圳万象城店。这些旗舰店以“空间质量”取代“数量规模”，通过沉浸式、内容化的高端场域，构建品牌体验壁垒。

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